Пример из практики №1: Martell Cognac
Успех определяется не только наличием денег и статуса. Китайское представительство Pernod Ricard, ведущего мирового производителя элитного алкоголя, совместно с шанхайским отделением рекламного агентства TBWA выступили с инициативой провести кампанию про продвижению на рынок люксового бренда коньяка Martell. Задача кампании - показать возрастающую элегантность Китая через жизненные истории шести реальных людей, живущих в главных мегаполисах Китая.
Будучи исполнительным директором проекта, мне довелось руководить огромной производственной командой во время съемок эпизодов, посвященных успешным людям, настоящим профессионалам своего дела. Среди них - всемирно известный кинорежиссер Лу Чуань, проживающий в Пекине, и телеведущий Ду Вентао из Шенчьженя. Имея возможность на короткое время проникнуть в частную жизнь этих выдающихся людей, мне удалось обнаружить личные неприкрытые факты из их жизни, на основе которых затем была построена сюжетная линия видео-ролика, фоторепортажей и статей.
В результате нашей совместной работы материалы кампании были задействованы в серии рекламных статей, вышедших в ведущих журналах для мужской аудитории, в опубликованных в сети видео роликах, набравших большое количество просмотров. Также, работы были размещены в международных аэропортах и на VIP мероприятиях по всему Китаю.
Ду Вентао, известный своими колкими комментариями, - не только человек из народа, но и редкой души человек.
Фото в аэропортах Пекина и Шанхая.
Каждая фотография моей интерактивной выставки отмечена специальным QR-кодом, содержащим ссылку на описание к ней. Посредством сканирования кода пользователь получает доступ на страницу бренда в социальных медиа.
